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中国电商巨头“搅局”东南亚

当然,主角仍是那些雄心勃勃的中国互联网巨头——背靠阿里巴巴的电商平台Lazada,风靡东南亚多国的电商巨头Shopee,估值已经超过H&M和Zara的总和的Shein,以及后进玩家,热度却超过Facebook的TikTok电商。 今年4月,彭博社报道称,跨境电商独立站Shein正在筹集新一轮的融资,融资完成后,Shein估值将达到1000亿美元。与此同时,字节跳动旗下TikTok电商早已“箭在弦上”,作为世界级的独角兽,字节跳动手握抖音、Tik Tok两大核弹级的社交产品,估值约为1400亿美元,而Shein以400亿美元的差距,与其几乎站在同一条跑道上。 现在,巨头们共同来到东南亚市场,它们如何开拓海外市场?面对当地本土电商平台以及国际巨头eBay、亚马逊的竞争,中国玩家独特打法是什么?

01 Shopee上演拼多多式逆袭

比如针对不同国家推出的应用程序,以满足各个国家和地区的文化需求,在不同传统节日推出相应活动,且库存类别也具有差异性。另一方面,利用闪购、加购等活动吸引更多偏好低价的用户。毕竟新加坡高收入人群只是东南亚的冰山一角,低收入人群才是更大的组成部分。 “竞争对于行业成长当然是正向的。Shopee火了,东南亚电商也开始‘坐火箭’。”一位东南亚电商从业人员这样称,“Shopee对Lazada的冲击,也让Lazada不再把东南亚市场当作附属品。” Shopee在东南亚拼多多式的逆袭,也侧面推动了母公司Sea在游戏和数字支付领域的发展。同时,Shopee在东南亚各个国家进行大规模市场扩张,也让对于东南亚电商蠢蠢欲动的“巨头”们看到了这个市场的潜力。

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Shopee登顶东南亚电商!Tiktok带来变局

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